6月18日晚，北京现代音乐研修学院官方抖音直播间“北音名师100讲”系列课程中，北京现代音乐研修学院音乐教育学院教师张烁带来了《短视频入局准备》课程，解析了短视频IP孵化的四步方法，为准备入局短视频的学生们，培养打造爆款短视频的能力。

【课程要点】

1、短视频内容创作的雷区

“无规矩不成方圆”做短视频之前，要先了解国家的相关规定。自2020年3月1日起，国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理桂定》，被业内称为最严的网络信息管理办法，里面有明确规定对内容生产者、消费者、平台方的相关管理办法。

除此之外，短视频创作者还需要了解不同短视频平台的雷区，需要了解哪些内容会被平台方视为违规内容，从而影响视频的发布和推广的流量。关于平台的规则、内容创作的要求、变现的方法等，可以在抖音的创作者学院中进行学习和进一步的了解。

关于如何判断自己的作品是否存在违规，有两个判断方法：一是假设作品成为爆款后可以被很多人看到，如果你的作品不会带来不良的社会影响，不会让成年人及未成年人模仿从而产生危险，那通常是安全的。第二个办法是尝试投放抖音的“dou+”，如果可以投放“dou+”，表明该视频可以付费推广给更多人，通常是没有限流的，如果不能，那多半是作品内容有违规。

总的来说，在短视频创作方面，内容要符合社会主义核心价值观，拒绝打擦边球，拒绝投机主义，短视频的创作者要为用户创造价值，展现美好生活。有些时候视频推出后，数据不好，没有播放量、没有点赞、没有评论，绝大多数是因为内容本身的问题，而不一定是被平台限流。在抖音的算法逻辑中，如果一个短视频的完播率、点赞量等相应的数据不好，平台的AI机器就会将作品停留在种子流量池里，不会获得更多的推荐，所以限流通常是一种“错觉”。

2、抖音爆款内容的特质

在了解抖音的雷区之后，我们做出一些总结：“高颜值”“有趣搞笑”“生活技巧”“知识才艺”“旅行美景”“鸡汤正能量”“治愈萌系”，这些内容符合用户需求，也符合抖音的口号：展现美好生活。其中，“高颜值”是很有意思的一个元素，它和后面的每一个元素叠加，都能加分。给我们一个启发就是在出境人员的选择上，能选“高颜值”，就选“高颜值”。

我们根据大量的爆款视频，可以归纳出以下5种共性特质：视频内容原创，画质清晰；视频展示让人向往的生活状态；视频内容能强烈的情感共鸣；视频内容真的有用，涨知识，有助于提高效率；视频内容展现了极致罕见的美景；视频内容有非常吸引人的剧情。

总的来说，短视频爆款内容本质上是价值观的体现，能为用户带来价值的视频更容易成为爆款，即使是泛娱乐的内容，能让你笑，也是价值的体现。

3、短视频IP孵化的四个步骤

在实操过程中，短视频的IP可以按照以下四个步骤进行打造：

第一步选择拍摄的类型，目前，在抖音平台上，演艺类、汽车类、美食类、时尚类的短视频都是比较有商业价值的赛道，可以结合自身的特点和能力进行选择。

第二步创造人设，用讲故事的方法强化角色标签，与用户情感共鸣。

第三步是内容快速更迭，在能力范围之内，搭建拍摄团队，每周更新3条左右，不断验证适合的内容方向。

第四步是精细化的运营，从发布时间、粉丝互动、引导评论等方面，增加用户粘性，提升粉丝的忠诚度，可以将视频的内容单平台做起，有所突破后再多平台运营。

【小贴士】

在未来的3-5年，短视频和网络直播都是大势所趋，如果想在短视频领域有所成就，想拥有更多粉丝，想涨粉，建议请先忘掉粉丝这个事情，回归到内容本身，回归到价值本身，你可以提供怎样有价值的东西给用户，如果你成为了千万粉丝的大IP，那么，一定是你的作品、你的IP对你的用户有价值，对平台有价值。同样，无论未来媒体传播方式发生什么样的变化，用户获取信息的方式发生哪种变化，有一点是不变的，就是好的内容依然为王。

张烁，北京现代音乐研修学院音乐教育学院教师，毕业于中央戏剧学院戏剧管理专业，硕士。曾在中国人民解放军总政治部话剧团、中国国家话剧院孟京辉戏剧工作室工作。并参与多部国内外知名舞台剧的制作及宣传工作，其中《毛泽东在西柏坡的畅想》《生命档案》 两部荣获文华奖。

编辑/夏竹 责编/郑海艳